Les Médias Numériques ne vont pas mourir parce que, bon, comment pourrais-je savoir que vos crêpes étaient délicieuses au brunch si je ne les vois pas sur Instagram?
Par contre, la réponse longue à la question est :
Non, les médias numériques ne vont pas mourir en 2018 mais les médias numériques vont changer – comme cela a toujours été le cas d’année en année, de mois en mois, de jour en jour – et comment ce changement se produit et comment nous – comme ceux d’entre nous dans les médias, les communications, la planification de la marque – approche ce changement influencera si une marque réussit ou échoue.
Henry Blodget ~ Business Insider CEO (credit Getty/Monica Schipper)
Le premier point soulevé par le rapport est que nous avons atteint « le pic des médias ».
Voici une diapositive que montre où nous sommes.
Voici une diapositive sur quelle destination nous pouvions atteindre :
Si le changement ne vient pas de la consommation numérique, où et comment le changement se produira-t-il?
Les Médias Numériques vont changer en devenant plus difficiles.
Plus difficile pour les marques de voir et de comprendre leur écosystème numérique complet.
Plus difficile pour les marques de dire ce qu’elles veulent dire et de faire en sorte que les gens écoutent et prennent soin d’eux.
L’essor et la mise en œuvre de la technologie marketing (martech) vont se poursuivre. Les marques n’ont pas le choix.
Une partie de la promesse du numérique est que nous pouvons suivre, voir et comprendre tout ce qui s’y passe – de qui visite un site à qui a vu une annonce à qui a reçu quel élément de communication par courriel et bien plus encore.
Comment une marque s’assure-t-elle qu’elle utilise toutes les informations qu’elle tire du martech pour améliorer sa position sur le marché?
C’est une question difficile.
Une autre question difficile est : «Comment une marque gagne-t-elle et maintient-elle l’attention de quelqu’un?»
La bonne réponse à cette question sera de savoir comment les marques déplacent l’aiguille dans le futur d’une manière positive. Et arriver avec cette réponse impliquera d’utiliser la compréhension qu’une marque développe à travers des outils comme ses capacités de martech.
Les médias numériques ne vont pas mourir. Les médias numériques vont devenir plus difficiles.
Les compréhensions de demain doivent toujours dépasser celles d’aujourd’hui.
