News

Vidéo: va-t-il à changer le paysage des médias sociaux?

La circulation sociale de référence des médias est devenue un indicateur très importante lorsqu’il s’agit d’analyser la réussite d’un réseau.

Mais les chiffres ne disent pas toujours une histoire simple. Shareholic a publié des données résumant le trafic de référence des réseaux tout au long de 2014 et ce permet d’illustrer comment la vidéo en ligne est en train de redéfinir l’activité des réseaux sociaux.

C’est impossible de parler de trafic de référence sans parler de Facebook. Quoi de plus important à noter est que YouTube a vu une diminution de renvois du 65,49% au cours du T4 de 2014, et les efforts de vidéo de Facebook peuvent dans une certaine mesure expliquer cette trempette.

Danny Wong explique:

« YouTube n’est plus le seul gardien de vues vidéo. Avec la lecture automatique des vidéos, Facebook a cannibalisé une part du trafic de YouTube. Pour maximiser la portée potentielle de vos vidéos, vous pouvez (et devez) les publier sur Facebook et sur YouTube. »

Cependant, les données montrent que YouTube a toujours eu une part relativement faible de renvois, même si ces renvois offrent le plus haut engagement de tout réseau.

Pourtant, le taux de référence apparemment lamentable pour YouTube n’est pas toute l’histoire. Il peut y avoir eu une baisse de 94,76% des renvois au cours des trois dernières années, mais YouTube est toujours le premier service de vidéo sur le web. Les données du T4 de Google ont montré que les revenus YouTube ont augmenté de plus de 100% année-sur-année, et les heures d’utilisation (vision) a également été en hausse de 50% dans la même période.

En effet, YouTube est encore très forte.

Amazon a également publié ses données du T4, ce qu’indique que son offre de vidéo premiers ont contribué à la rentabilité sécurisée pour l’entreprise.

Selon le PDG d’Amazon Jeff Bezos:

« Premier est un one-of-a-kind, all-you-can-eat, hybride physique numérique – en 2014 seulement, nous avons payé des milliards de dollars pour l’expédition Prime et investi 1,3 milliards de dollars en Premier Instant Video. »

Amazon a investi dans la vidéo car la vidéo a le potentiel pour de grands rendements, qui Amazon a déjà vu au sein de son propre service. Amazon a crée du contenu original pour le premier, payé $ 970.000.000 pour acquérir le service de streaming Twitch, et il peut se positionner pour apporter l’e-sport dans le courant dominant.

Tout cela indique que la vidéo et le streaming ouvrent la voie quand il s’agit de la rentabilité parmi les réseaux sociaux dans l’année à venir. Les commerçants ont commencé à prendre à Facebook pour leurs besoins de vidéo, ce qui pourrait pousser YouTube à la deuxième place lorsqu’il s’agit de téléchargements. En effet, il semble que tous les réseaux qui peuvent sont en marche d’investir dans la vidéo, notamment Facebook.

 (Article original par Kimberlee Morrison)